La comunicación de Zelenski como “arma de guerra” al cumplirse año y medio de la guerra de Ucrania
- Características de la comunicación estratégica, verbal, gestual del presidente ucraniano
- Su estilo de comunicación es directo y cargado de pasión en las palabras
Analista y experto en habilidades y estrategias de la expresión. Director de comunicación de la Fundación Casaverde
Hoy se cumple año y medio del conflictoque se inició el 24 de febrero de 2022 con la invasión rusa en Ucrania. En todo este tiempo ha sido evidente como el presidenteZelenski ha sabido utilizar la comunicación como arma de guerra. Por ello, el analista de comunicación Julio García Gómez, director de comunicación de la Fundación Casaverde, describe las características de la comunicación estratégica verbal, gestual y paralingüística del presidente ucraniano.
“Hay una búsqueda constante de la cercanía con su pueblo y del resto del mundo que lograpor la sencillez de la puesta en escena y suestilo de comunicación directo y concreto a través de las emociones.
Zelenski consigue con sus mensajes la cercanía con la gente en la escenografíareal de la contienda y los espacios. Una estrategia medida y estudiada por su conocimiento de los medios de comunicación y su condición de actor, pero siempre con naturalidad y sin artificios. Su estilo de comunicación es directo a través de una voz grave con un tono de voz monocorde, que puede resultar a veces monótono, pero cargado de pasión en las palabras.
Sus habilidades de comunicación transcurren con fluidezen los canales audiovisualesde las redes sociales.La imagen que transmite es de un líder vestido de manera informal, con camiseta y ropa de trabajo, en el devenir diario de la contienda, sin artificios y próximo a su pueblo y al resto del mundo.
Al inicio del conflicto solía comparecer ante las cámaras sentado, tras una mesa, lo que restaba movilidad a su expresión, y poco a poco fue abandonando esta posiciónpara comunicar de pie y así disponer de más posibilidades de manejar ellenguaje no verbal en movimiento. Destaca el control del primer plano y la mirada directa a cámara, que es el ojo del espectador.
El presidente de Ucrania es perseverante y constante en la comunicación con su pueblo y ha sabido ampliar la audiencia a otras naciones cuando lo ha creído necesario. Maneja las redes sociales en primera persona. Es consciente de que estamos en la era de la imagen y de los mensajes rápidos y fugaces.
Zelenski ha creado un nuevo estilo de comunicación en guerra. Ha sabido liderar a su pueblo desde el campo de batalla con mensajes de proximidad desde la seguridad y fortaleza en la forma de expresarse delante de una cámara. No obstante, debería enfatizar más determinadas palabrasclave del discurso, realizar inflexionesdel tono de voz y continuar en esa línea dedespegarse todo lo posible del papel para persuadir con la voz, el rostro y la mirada.Es necesariocomunicar con los gestos y la voz para buscar la complicidad y motivación del auditorio.La comunicación es un factor decisivo en las contiendas que utilizado de una u otra forma puede hacer perder o ganar las guerras”.
Julio García Gómez, es analista de comunicación, expresión, lenguaje y estrategias de voz, imagen,gestualidad y paralingüística. Licenciado en Ciencias de la Información, Rama de Periodismo, por la Universidad Complutense de Madrid con formación internacional en NAB de Atlanta y MIDEM de Cannes. Autor del libro “Técnicas de Comunicación Eficaz”, entre otros. Director de Comunicación de la Fundación Casaverde.
